Lesson 1, Topic 1

In Progress

6.2. Asmeninis prekės ženklas ir socialinė žiniasklaida

Polish Olympic Committee 2023-09-05

Asmeninio prekės ženklo kūrimas

Atskleiskite savo tapatybę

Ką apie jus sako žmonės, kai išeinate iš kambario? Pagalvokite apie tai. Atsakymas į šį klausimą yra jūsų asmeninis prekės ženklas. Jei pasislėptumėte už spintos ir klausytumėte atsiliepimų apie jus, ar džiaugtumėtės, didžiuotumėtės? Jei ne, šiandien turėtumėte sutelkti dėmesį į asmeninio prekės ženklo kūrimą.

Asmeninio prekės ženklo kūrimo guru Tomas Petersas šią koncepciją paaiškino taip:

Esame savo įmonių I Ltd (…) generaliniai direktoriai. Jūs esate prekės ženklas, jūs atsakote už savo prekės ženklą. Turite pradėti kitaip galvoti apie save. (…) “I Ltd” generalinio direktoriaus pareigos įpareigoja jus tobulėti, skatinti save ir imtis veiksmų, kurie užtikrintų jūsų interesus rinkoje.”

Asmeninio prekės ženklo kūrimas nėra socialinės žiniasklaidos pasiekiamumas. Asmeninio prekės ženklo kūrimas nėra lygiavertis “patinka” paspaudimų skaičiui SM. Asmeninis prekės ženklas – tai savybių ir vertybių rinkinys, kuriuo remdamasis asmuo žada ar net garantuoja tam tikrą kokybę. Asmeninio prekės ženklo kūrimas – tai ne gero įspūdžio darymas, o pirmiausia tvirti pagrindai, kuriais grindžiamas asmeninis prekės ženklas. Kiekvienas turi savo prekės ženklą. Kai gyvenate tarp žmonių, jums kyla asociacijos. Dažniausiai dalijamasi viena ar dviem savybėmis, kurios, kitų nuomone, yra jūsų.

Įprasta, kad didelę dalį jūsų, kaip sportininko, gyvenimo patirties sudaro sportinė patirtis ir pasiekimai. Tačiau kuriant asmeninį prekės ženklą labai svarbu atskleisti savo autentišką asmenybę ne tik per sportinius rezultatus. Norint pristatyti save, reikia iš anksto atrasti savo tapatybę, vertybes ir tai, kaip jas įkūnijate.

Jūsų tikslai, interesai ir principai turėtų atitikti jūsų veiksmus, ir visa tai turėtų prisidėti prie jūsų karjeros tikslo. Taip pat vertinga išreikšti savo tikslus ir vertybes kaip prekės ženklo viziją ir misiją. Taip galėsite bendrauti su platesne bendruomene.

Visi žinome ir žavimės Michaelu Phelpsu ne tik dėl jo puikių pasiekimų, bet ir dėl to, kad sužinojome, kokios sunkios buvo jo treniruotės, kaip jis kovoja su psichologinėmis kliūtimis, koks reiklus buvo jo mitybos stilius ir visas kliūtis, kurias jam teko įveikti po kiekvieno pasiekimo ir per visą savo kelionę. Daug labiau žavėjomės, kai atradome giminingų jo kelionės aspektų ir sužinojome, kad jis yra tikras žmogus, daug daugiau nei medalius laiminti mašina. Jo aistra sportui, jo tikslai, stiprybė ir pažeidžiamumas, emocijos už scenos buvo jo autentiškumas, kuris mus visus prikaustė.

Stipraus asmeninio prekės ženklo pagrindas – pažinti save ir turėti nuoseklią bei apgalvotą savo gyvenimo koncepciją.

Prekės ženklo identiteto pagrindą sudaro atsakymai į klausimus: Kas aš esu ir ką aš turiu.

Kas aš esu – apima misiją, viziją, vertybes, pagrindinius gyvenimo vaidmenis įvairiais lygmenimis: vidiniu, išoriniu, žinių, mokymosi ir finansiniu.
KĄ TURIU – jūsų intelektinių, asmeninių, materialinių ir socialinių išteklių žemėlapis

Pabandykite apibrėžti savo tapatybę, pažinkite savo svajonių esmę, savastį, prasmę ir visas tas savybes, kurios daro jus unikalų.

Būkite pasakotojas

Autentiškumą didina asmeninės istorijos ir patirtis. Įveiktos kliūtys, įgyta patirtis ir svarbūs momentai, kurie jus suformavo, yra svarbūs kviečiant gerbėjus į savo pasaulį. Jūsų istorijos sujungia jus su gerbėjais ir parodo, kad esate ne tik sportininkas, bet ir artimas bei įkvepiantis žmogus.

Nors autentiškumas turi svarbų poveikį, labai svarbu žinoti apie galimus žalingus spąstus, kurie gali sugriauti kerus. Pripažindami savo autentiškumą ir išlaikydami pusiausvyrą tarp atvirumo ir profesionalumo, sukursite patikimą ir ilgalaikį prekės ženklą.

Pasakojimai gali uždegti įkvėpimą, padidinti motyvaciją ir palikti ilgalaikį poveikį. Veiksmingam istorijų pasakojimui reikia, kad jos būtų suprantamos. Pasidalykite savo iššūkiais, pasiekimais ir išmoktomis pamokomis, kad pakviestumėte auditoriją į savo sporto ir karjeros kelionę.

Aistra, talentas ir patirtis

Jūsų asmeninį prekės ženklą sudaro jūsų talentai, aistra ir patirtis.

Talentas yra pašaukimas, tikras gebėjimas, dovana. Tai neapčiuopiamas jūsų turimas išteklius. Kiekvienas iš mūsų, ateidamas į pasaulį, yra unikalus, nepakartojamas ir atsineša kažką savo, individualaus, nepakartojamo. Talentai – tai natūralūs ir pasikartojantys žmogaus mąstymo, jausmų ir elgesio modeliai. Jie padeda ugdyti stipriąsias puses. Kiekvienas žmogus turi tam tikrų prigimtinių polinkių, kuriuos galima pavadinti jo talentais, tik ne visi apie juos žino. Tik atskleidęs savo talentus prekės ženklas galės palikti savo pėdsaką pasaulyje.

Talentai lemia tai, kad tam tikri dalykai jums yra smagūs ir lengvai prieinami, todėl jie daro įtaką jūsų veiksmingumui ir sėkmei. Tai taip pat matoma išoriniam pasauliui, todėl galite pakviesti kolegas, draugus, klientus juos atrasti. Paprašykite jų nurodyti, kokius talentus jie mato jumyse ir vertina.

Žinote, kokia yra didžiausia šio pasaulio tragedija? Žmonės, kurie taip ir neatrado, ką jie iš tikrųjų nori daryti ir ką sugeba. Sūnūs, kurie tapo kalviais, nes jų tėvai buvo kalviai. Žmonės, kurie galėtų fantastiškai groti fleita, bet pasensta ir miršta taip ir nepamatę muzikos instrumento, todėl tampa artojais. “Žmonės, apdovanoti talentu, kurio jie niekada nesužinos”. (Terry Pratchett “Judantys paveikslai”)

Aistra – tai pašaukimas, kurį lydi talentas – tikras gebėjimas, dovana, kiekvieno žmogaus turimas išteklius. Atradę savo talentą, galėsite siekti savo aistros visu savimi, autentiškai ir tikrai pastebimai kitiems.

Jei mėgdžiojate konkurentus ir nesugebate atrasti savo aistros, nusidedate tinginyste. Naudodamiesi sutrumpintais keliais skurdinate pasaulį.

Kai kasdien darote tą patį, niekada neatrasite savo pašaukimo. Todėl ieškokite patys. Aistros galima rasti visur: skaitykite įvairius žurnalus ir tinklaraščius, bet pasirinkite tokius, kurių anksčiau niekada nebūtumėte ėmę į rankas, nusipirkite knygą, kuri, jūsų manymu, gali būti įdomi, susipažinkite su naujais žmonėmis, išbandykite įvairius dalykus. Atradę, kas jus iš tiesų domina, gilinkitės į tai dar labiau. Nusipirkite dar vieną knygą, ieškokite vietų, kur galėtumėte daugiau sužinoti, susiraskite žmonių, kurie turi tokių pačių interesų.

Patirtis – tai viskas, kas daro jus turtingesnius. Ir tai nėra susiję su materialinėmis vertybėmis, o su jūsų gyvenimo patirtimi, kuri padarė jus tuo, kuo esate dabar. Jūsų patirtis – tai jūsų istorija ir ją sudarančios lemtingos akimirkos. Proveržiai apibrėžia jūsų tapatybę; jie padeda stebėti svarbiausius gyvenimo momentus.

Pagalvokite apie savo patirtį, susijusią su proveržio akimirkomis. Užsirašykite juos.

Talentas + aistra + patirtis = jūsų asmeninis prekės ženklas

Asmeninį prekės ženklą turėtų turėti kiekvienas iš mūsų. Šiandien neužtenka gerai atlikti savo darbą.

“Būkime sąžiningi, rinkoje yra tūkstančiai išsilavinusių ir patirties turinčių žmonių.” (Tomas Petersas, Kaip sukurti stiprų asmeninį prekės ženklą darbo rinkoje).

Auksinės asmeninio prekės ženklo kūrimo taisyklės

Vizija – tai tikslas, kurio siekiate su savo prekės ženklu. Jis veikia kaip vidinis kelrodis. Jame turėtų būti atsižvelgta į jūsų vertybes. Tai turėtų paskatinti jus imtis ilgalaikių veiksmų. Žinoma, viziją galima keisti. Misija sutelkia dėmesį į jūsų gyvenimą ir suteikia jam prasmę. Dėl to kiekvieną rytą norisi keltis iš lovos ir daryti tai, ką darote. Jame atsakoma į klausimus: Kokią reikšmę turi jūsų prekės ženklas? Kaip norėtumėte pakeisti pasaulį? Kodėl visa tai darote?

Jūsų prekės ženklas turi atspindėti tikrąją jūsų asmenybę: jūsų charakterį, elgesį, vertybes ir viziją. Nekurkite klaidingo prekės ženklo įvaizdžio. Tai gali būti naudinga tik trumpuoju laikotarpiu.

“Visų pirma būkite savimi – nuoširdžiai – ir jums seksis, kad ir ką darytumėte.”
Chris Pirillo

Atsakykite į klausimą: ar kiti gali manimi pasitikėti ir remtis?

Gyvename laikais, kai ekspertai yra vertinami, todėl verta specializuotis jus dominančioje srityje. Taip užtikrinsite, kad savo veikloje sieksite meistriškumo, o tai tikrai bus įvertinta. Taigi daugiausia dėmesio skirkite savo specializacijai. Specializacija turi slėpti vertę, kurią klientas gaus iš jūsų.

Įsitikinkite, kad turite ekspertų, talentingų ir patyrusių specialistų reputaciją. Rašykite tinklaraštį, dalyvaukite interneto forumuose, grupėse.

Tegul svarbiausias jūsų gyvenimo įvykis leidžia jums išryškinti savo prekės ženklą. Jūsų prekės ženklo išskirtinumo pavyzdys galėtų būti darbas labdaros organizacijoje arba apdovanojimas.

Nesislėpkite. Jei galite pasiūlyti ką nors vertingo, parodykite tai. Nuolat reklamuokite save. Pasirodykite tose vietose, kur tikėtina, kad bus jūsų klientai. Naudokitės socialine žiniasklaida (“Facebook”, “LinkedIn”, “Instagram”, “Twitter”, “YouTube”, “Google+”), kalbomis, tinklaveika.

Žinutė, į kurią įtraukiate vertę, turi būti nuoširdi, autentiška ir kuo labiau nutolusi nuo reklaminio pasiūlymo. Atminkite tvarką: pirmiausia vertė, tada kontaktai ir galiausiai pinigai.

Sužinokite daugiau apie save, atraskite savo talentus, stipriąsias puses ir tai, kas jus riboja. Atrasti save – kas iš tikrųjų esate – gali būti sunku, tačiau pažinę save galėsite lengvai kurti savo prekės ženklą. Nuo to, kaip save suvokiate, priklauso, kaip jus suvokia kiti.

Socialinės žiniasklaidos valdymas dirbant su dvejopos karjeros sportininku

^Statista3 duomenimis, 2023 m. balandžio mėn. pasaulyje buvo 5,18 mlrd. interneto naudotojų, t. y. 64,6 proc. pasaulio gyventojų. Iš jų 4,8 mlrd., arba 59,9 proc. pasaulio gyventojų, buvo socialinės žiniasklaidos vartotojai.

Milijardus žmonių visame pasaulyje jungiantis internetas yra pagrindinis šiuolaikinės informacinės visuomenės ramstis. Šiaurės Europa užima pirmą vietą tarp pasaulio regionų pagal internetu besinaudojančių gyventojų dalį 2023 m. Norvegijoje, Saudo Arabijoje ir Jungtiniuose Arabų Emyratuose 2023 m. balandžio mėn. internetu naudosis 99 proc. gyventojų.

Azijoje gyveno daugiausia interneto naudotojų visame pasaulyje – naujausiais duomenimis, daugiau nei 2,93 mlrd. Antroje vietoje – Europa, kurioje yra apie 750 mln. interneto naudotojų. Kinija, Indija ir Jungtinės Valstijos pagal interneto naudotojų skaičių lenkia kitas pasaulio šalis.

Socialinė žiniasklaida yra vienas iš svarbiausių būdų aktyviai reklamuoti savo asmeninį prekės ženklą ir asmenį savo auditorijai. Be to, beveik visos jos yra visiškai nemokamos. Todėl nėra jokios priežasties, kodėl neturėtumėte būti šiose platformose, nes daugelis iš jūsų jose jau esate. Kitaip tariant, viskas yra jūsų rankose, kad rastumėte būdus, kurie leistų vaisingai ir tinkamai bendrauti su sekėjais.

Kurkite turinio strategijas

Skaitmeninėse platformose kurti įdomų turinį, kad galėtumėte išsakyti savo nuomonę, yra naudinga sportininkams, norintiems daryti poveikį savo potencialiam ir esamam tinklui.

Sekėjai dažnai nori pamatyti užkulisius. Nors sporto žiūrovai galutinį produktą mato per transliacijas, socialinės žiniasklaidos platformos suteikia sporto entuziastams galimybę sužinoti, kas slypi už uždangos. Šiose platformose atsispindi sportininkų emocijos, rutina, šeimyninis gyvenimas, kasdienės akimirkos, pavyzdžiui, maisto gaminimas ar treniruotės, ir kiti aspektai, kurie formuoja jūsų tapatybę ne tik sporto srityje.

Pavyzdžiui, peržvelgus tenisininko Rafaelio Nadalio ir gimnastės Simone Biles “Instagram” puslapius galima lengvai pastebėti skirtingą turinį. Jų profiliuose ne tik dalijamasi sportiniais pasiekimais, bet ir asmenine patirtimi, įskaitant atostogas, bendradarbiavimą su prekių ženklais, bendravimą su artimaisiais ir net vestuvių akimirkas. Šis įvairus turinys suteikia gerbėjams galimybę susipažinti su sportininkų gyvenimu ir taip sustiprinti sportininkų ir jūsų auditorijos ryšį.

Kiekvienai socialinės žiniasklaidos platformai reikia pritaikyto turinio, nes kiekviena iš jų turi unikalią auditoriją. Tai, kas veikia “TikTok”, gali neveikti “X” (“Twitter”). Pritaikydami turinį prie platformos ypatybių, pasieksite ir pritrauksite įvairesnę auditoriją.

2 paveikslėlis. Olimpinė čempionė boksininkė Busenaz Sürmeneli prisijungė prie “TikTok” tendencijos ir paskelbė apie sugrįžimą į bokso ringą po X operacijos.

Naudodami organizacinį įrankį turinio kalendoriui sukurti, galėsite užtikrinti nuoseklumą. Ji padeda iš anksto planuoti ir suplanuoti pranešimus, todėl net ir sudėtingais karjeros laikotarpiais, kai keliaujate iš vienų varžybų į kitas, galite palaikyti savo internetinį buvimą.

Štai keletas alternatyvų, kurias galite apsvarstyti, kad nepraleistumėte Tarptautinės kačių dienos ar laiko iki kitų olimpinių žaidynių:

“Google” diskas
Trello
“Evernote”
“Hootsuite”
Buferis

Pirmąjį olimpinį medalį iškovojęs Turkijos rinktinės gimnastas Ferhatas Arıcanas savo “Instagram” puslapyje paskelbė apie 365 dienas iki 2024 m. Paryžiaus.

Pusiausvyra tarp autentiškumo ir privatumo bei vengimas skelbti pernelyg asmeniškas žinutes

Socialinė žiniasklaida yra puiki platforma užmegzti asmeninį ryšį su sekėjais, tačiau labai svarbu rasti tinkamą pusiausvyrą tarp dalijimosi asmeninėmis akimirkomis ir ribų laikymosi. Labai svarbu išlaikyti pusiausvyrą tarp skaidrumo ir perteklinio ar nereikalingo dalijimosi.

Norint suderinti asmeninį ir profesinį dalijimąsi, būtina kruopščiai planuoti. Turėtumėte laikytis iš anksto numatyto veiksmų plano, stengdamiesi būti autentiški, nesidalyti su sekėjais kiekviena akimirka ir neskelbti pranešimų, kurių gali nepriimti skirtingi jūsų auditorijos segmentai.

“Jei mes turėtume nuotraukas su viskuo, ką padariau, kai mokiausi vidurinėje mokykloje, tikriausiai nebūčiau tapęs JAV prezidentu”, – juokavo B. Obama. “Taigi, patarčiau jums visiems būti atsargesniems fotografuojant asmenukes ir tai, ką fotografuojate.” Obama pasakė apie savo nemeilę asmenukėms^.2

Tai, kaip naudojatės socialine žiniasklaida, gali turėti įtakos jūsų dvejopai karjerai arba karjeros keitimo planams, nes šiandien vis daugiau darbdavių, prieš įdarbindami kandidatus, peržiūri jų paskyras.

2017 m. “YouGov” apklausos duomenimis ⁹verslo sprendimų priėmėjai atskleidė, kad beveik kas penktas darbdavys (19 %) yra atsisakęs kandidato į darbą jų įmonėje dėl jo veiklos internete.

Agresyvi ar įžeidžianti kalba socialinėje žiniasklaidoje buvo dalykas, kuris greičiausiai atbaidė potencialius darbdavius nuo^kandidato10.

Greiti patarimai jūsų socialinei žiniasklaidai

Turėkite profesionalų el. pašto adresą, kuris prisidės prie jūsų profesionalios išvaizdos ir prekės ženklo.

Name.surname@gmail.com

Name@athelesurname.com

Turėkite logotipą ir patrauklų pavadinimą, kaip ir visi prekių ženklai. Būkite kitokie nei kiti.

Turėkite domeną, prisistatykite ir reklamuokite save interneto svetainėje.