Lesson 1, Topic 1

In Progress

6.2. Osebna blagovna znamka in družbeni mediji

Polish Olympic Committee 2023-09-05

Osebna blagovna znamka

Odkrijte svojo identiteto

Kaj ljudje govorijo o vas, ko zapustite sobo? Razmislite o tem. Odgovor na to vprašanje je vaša osebna blagovna znamka. Če bi se skrili za svojo garderobo in poslušali povratne informacije o sebi, ali bi bili srečni, ponosni? Če ne, se morate danes osredotočiti na oblikovanje osebne blagovne znamke.

Tom Peters – guru osebnega znamčenja – je koncept razložil takole:

Smo generalni direktorji lastnih podjetij I Ltd (…). Vi ste blagovna znamka, vi ste odgovorni za svojo blagovno znamko. O sebi morate začeti razmišljati drugače. (…) Položaj generalnega direktorja družbe I Ltd vas zavezuje, da se razvijate, promovirate in sprejemate ukrepe, ki vam bodo zagotovili interes na trgu.”

Osebna blagovna znamka ni doseg v družabnih medijih. Osebna blagovna znamka ni enaka številu “všečkov” na SM. Osebna blagovna znamka je skupek lastnosti in vrednot, ki stojijo za osebo in obljubljajo ali celo zagotavljajo določeno kakovost. Pri oblikovanju osebne blagovne znamke ne gre za ustvarjanje dobrega vtisa, temveč predvsem za močne temelje, na katerih temelji osebna blagovna znamka. Vsak ima svojo blagovno znamko. Ko živiš med ljudmi, vzbujaš asociacije. Običajno si delimo eno ali dve lastnosti po mnenju drugih (ki so vaše).

Normalno je, da velik del vaših življenjskih izkušenj kot športnika sestavljajo vaše športno ozadje in dosežki. Pri oblikovanju osebne blagovne znamke pa je ključnega pomena odkriti svojo pristno osebnost, ki presega vaše športne dosežke. Predstavitev sebe zahteva predhodno odkrivanje vaše identitete, vrednot in tega, kako jih utelešate.

Vaši cilji, interesi in načela se morajo ujemati z vašimi dejanji, vsi pa morajo prispevati k vašemu poklicnemu cilju. Prav tako je dragoceno, da svoje cilje in vrednote izrazite kot vizijo in poslanstvo blagovne znamke. Tako boste lahko komunicirali s širšo skupnostjo.

Poleg izjemnih dosežkov Michaela Phelpsa vsi poznamo in občudujemo, ko smo spoznali, kako naporni so njegovi treningi, kako se bori z duševnimi ovirami, kako zahteven je njegov način prehranjevanja in vse ovire, ki jih je moral premagati po vsakem dosežku in na svoji poti. Veliko bolj smo ga občudovali, ko smo našli sorodne vidike njegovega potovanja in odkrili, da je resnično človek, veliko več kot le stroj za osvajanje medalj. Njegova strast do športa, njegovi cilji, moč in ranljivosti, čustva v ozadju so bili njegovi avtentičnost, ki je ujela vse nas.

Temelj močne osebne blagovne znamke je poznavanje samega sebe ter skladna in premišljena zasnova svojega življenja.

Jedro identitete blagovne znamke je sestavljeno iz odgovorov na vprašanja: KDO SEM in KAJ IMAM.

KDO SEM – vključuje poslanstvo, vizijo, vrednote, ključne življenjske vloge na različnih ravneh: notranji, zunanji, znanje, učenje in finance.
KAJ IMAM – zemljevid vaših intelektualnih, osebnih, materialnih in družbenih virov

Poskusite opredeliti svojo identiteto, spoznajte bistvo svojih sanj, svoj jaz, svoj pomen in vse tiste lastnosti, zaradi katerih ste edinstveni.

Bodite pripovedovalec zgodb

Avtentičnost se poveča z osebnimi zgodbami in izkušnjami. Ovire, ki ste jih premagali, izkušnje, ki ste jih pridobili, in pomembni trenutki, ki so vas oblikovali, so pomembni pri tem, da svoje oboževalce povabite v svoj svet. Vaše zgodbe vas povežejo z oboževalci in pokažejo, da ste ne le športnik, temveč tudi človeško bitje, s katerim se lahko poistovetimo in ga navdihujemo.

Čeprav ima pristnost pomemben vpliv, se je treba zavedati morebitnih škodljivih pasti, ki lahko zlomijo čar. Z uveljavljanjem svoje pristnosti ter ravnovesjem med odprtostjo in strokovnostjo ustvarite blagovno znamko, ki je zanesljiva in dolgotrajna.

Pripovedi lahko spodbudijo navdih, povečajo motivacijo in pustijo dolgotrajne posledice. Učinkovito pripovedovanje zgodb zahteva povezljivost. Delite svoje izzive, dosežke in nauke, ki ste se jih naučili, ter povabite občinstvo, da se vkrca na vašo športno in karierno pot.

Strast, talent in izkušnje

Vaša osebna blagovna znamka je sestavljena iz vaših talentov, strasti in izkušenj.

Talent je poklic, resnična sposobnost, dar. Je neoprijemljiv vir, ki ga imate. Vsak od nas, ki prihaja na svet, je edinstven, neponovljiv in prinaša nekaj svojega, individualnega, neponovljivega. Talenti so naravni in ponavljajoči se vzorci mišljenja, čustvovanja in vedenja. Služi za razvijanje močnih področij. Vsakdo ima nekatere naravne predispozicije, ki jih lahko imenujemo talenti, le da se jih ne zaveda. Le z odkrivanjem svojih talentov lahko blagovna znamka pusti svoj pečat v svetu.

Talenti so odgovorni za to, da so vam določene stvari zabavne in lahkotne, zato vplivajo na vašo učinkovitost in uspeh. To je vidno tudi v zunanjem svetu, zato lahko povabite svoje sodelavce, prijatelje in stranke, da jih odkrijejo. Prosite jih, naj izpostavijo talente, ki jih vidijo v vas in jih cenijo.

Veste, kaj je največja tragedija tega sveta? Ljudje, ki nikoli niso odkrili, kaj si v resnici želijo početi in kaj so sposobni narediti. Sinovi, ki so postali kovači, ker so bili njihovi očetje kovači. Ljudje, ki bi lahko fantastično igrali flavto, a se postarajo in umrejo, ne da bi kdaj videli glasbilo, zato postanejo orači. “Ljudje, obdarjeni s talentom, ki ga ne bodo nikoli spoznali.” (Terry Pratchett Gibljive slike)

Strast je poklic, ki ga spremlja talent, ki je resnična sposobnost, dar, vir, ki ga ima vsak človek. Z odkrivanjem svojega talenta boste lahko svojo strast uresničevali z vsem svojim jazom, na način, ki je pristen in zagotovo opazen za druge.

Če posnemate konkurente in ne znate odkriti svoje strasti, zagrešite greh lenobe. S krajšimi potmi naredite svet revnejši.

Če vsak dan počnete iste stvari, ne boste nikoli našli svojega poklica. Zato jo poiščite sami. Strast lahko preprosto najdete povsod: berite različne revije in bloge, vendar izberite tiste, ki jih prej ne bi nikoli izbrali, kupite knjigo, za katero menite, da bi lahko bila zanimiva, spoznavajte nove ljudi, preizkušajte vse mogoče stvari. Ko odkrijete, kaj vas zares zanima, se v to še bolj poglobite. Kupite še eno knjigo, poiščite mesta, kjer se lahko naučite več, poiščite ljudi z enakimi interesi.

Izkušnje so vse, kar vas bogati. Pri tem ne gre za materialne dobrine, temveč za življenjske izkušnje, zaradi katerih ste postali to, kar ste zdaj. Vaša izkušnja je vaša zgodba in prelomni trenutki, ki jo sestavljajo. Prelomnice določajo vašo identiteto; pomagajo vam slediti najpomembnejšim trenutkom v vašem življenju.

Razmislite o svojih izkušnjah s trenutki preboja. Zapišite jih.

Talent + strast + izkušnje = vaša osebna blagovna znamka

Osebna blagovna znamka je nekaj, kar bi moral imeti vsak od nas. Danes ni dovolj, da dobro opravljamo svoje delo.

“Bodimo iskreni, na trgu je na tisoče izobraženih ljudi z izkušnjami.” (Tom Peters, Kako zgraditi močno osebno blagovno znamko na trgu dela).

Zlata pravila osebnega znamčenja

Vizija je cilj, ki ga želite doseči s svojo blagovno znamko. Deluje kot notranji kažipot. Vključevati mora vaše vrednote. Spodbuditi vas mora k dolgoročnemu ukrepanju. Seveda je vizijo mogoče spremeniti. Poslanstvo se osredotoča na vaše življenje in mu daje smisel. Zaradi nje si vsako jutro želite vstati iz postelje in početi to, kar počnete. Odgovori na vprašanja: Kakšen pomen ima vaša blagovna znamka? Kako želite z njim spremeniti svet? Zakaj vse to počnete?

Vaša blagovna znamka mora odražati vašo pravo osebnost: vaš značaj, vedenje, vrednote in vizijo. Ne ustvarjajte lažne podobe blagovne znamke. To je lahko koristno le kratkoročno.

“Predvsem bodite iskreni in uspešni, ne glede na to, kaj počnete.”
Chris Pirillo

Odgovorite na vprašanje: ali se lahko drugi zanesejo name in se zanašajo name?

Živimo v času, ko so strokovnjaki cenjeni, zato je smiselno, da se specializirate na področju, ki vas navdušuje. Tako si boste prizadevali za odličnost pri svojem delu, kar bo zagotovo cenjeno. Osredotočite se na svoje področje specializacije. Specializacija mora skriti vrednost, ki jo bo stranka prejela od vas.

Prepričajte se, da imate strokoven, nadarjen in izkušen ugled. Pišite blog, sodelujte v spletnih forumih in skupinah.

Najpomembnejši dogodek v vašem življenju vam omogoči, da izstopa vaša blagovna znamka. Vaš primer razlikovanja med blagovnimi znamkami je lahko delo v dobrodelni organizaciji ali nagrada.

Ne skrivajte se. Če lahko ponudite nekaj koristnega, to pokažite. Neprestano se promovirajte. Pokažite se na mestih, kjer se bodo verjetno nahajale vaše stranke. Uporabljajte družbene medije (Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, YouTube, Google+), govore, mreženje.

Sporočilo, v katerega vključite vrednost, mora biti iskreno, pristno in čim bolj oddaljeno od oglaševalske ponudbe. Zapomnite si vrstni red: najprej vrednost, nato stiki in nazadnje denar.

Spoznajte sebe, odkrijte svoje talente, prednosti in omejitve. Odkriti sebe – kdo v resnici ste – je lahko težko, a če se poznate, boste zlahka zgradili svojo blagovno znamko. Kako se dojemate sami, vpliva na to, kako vas dojemajo drugi.

Upravljanje družbenih medijev kot športnik z dvojno kariero

Po podatkih ^Statista3 je bilo aprila 2023 na svetu 5,18 milijarde uporabnikov interneta, kar je predstavljalo 64,6 odstotka svetovnega prebivalstva. Od tega je bilo 4,8 milijarde ali 59,9 odstotka svetovnega prebivalstva uporabnikov družbenih medijev.

Internet, ki povezuje milijarde ljudi po vsem svetu, je osrednji steber sodobne informacijske družbe. Severna Evropa je med svetovnimi regijami na prvem mestu po deležu prebivalstva, ki bo leta 2023 uporabljalo internet. Na Norveškem, v Savdski Arabiji in Združenih arabskih emiratih bo aprila 2023 internet uporabljalo 99 odstotkov prebivalcev.

V Aziji je bilo največ spletnih uporabnikov na svetu – po zadnjih podatkih več kot 2,93 milijarde. Na drugem mestu je Evropa s približno 750 milijoni uporabnikov interneta. Kitajska, Indija in Združene države Amerike so po številu uporabnikov interneta pred drugimi državami po svetu.

Družbeni mediji so eden najpomembnejših načinov za aktivno promocijo osebne blagovne znamke in osebnosti med občinstvom. Poleg tega so skoraj vsi popolnoma brezplačni. Zato ni razloga, da ne bi bili na teh platformah, saj jih številni že uporabljate. Z drugimi besedami, vse je v vaših rokah, da najdete načine, ki vam bodo omogočili plodno in pravilno interakcijo s sledilci.

Ustvarjanje strategij vsebine

Ustvarjanje privlačne vsebine za izražanje glasu na digitalnih platformah je koristno za športnike, da bi vplivali na svojo potencialno in obstoječo mrežo.

Sledilci so pogosto pripravljeni pogledati v zakulisje. Medtem ko je športno občinstvo priča končnemu izdelku prek prenosa, pa platforme družbenih medijev športnim navdušencem omogočajo, da odkrijejo, kaj se skriva za zaveso. Te platforme odražajo športnikova čustva, rutino, družinsko življenje, vsakodnevne trenutke, kot sta kuhanje ali trening, in druge vidike, ki oblikujejo vašo identiteto zunaj športa.

Na primer, ko si ogledate strani Instagram teniškega igralca Rafaela Nadala in gimnastičarke Simone Biles, zlahka opazite raznolikost vsebine. Poleg športnih dosežkov v svojih profilih objavljajo tudi osebne izkušnje, kot so počitnice, sodelovanje z blagovnimi znamkami, odnosi z bližnjimi in celo trenutki s poroke. Ta raznolika vsebina omogoča oboževalcem vpogled v življenje športnikov, s čimer se okrepi povezava med športniki in vašim občinstvom.

Vsaka platforma družabnih medijev zahteva prilagojeno vsebino, saj ima vsaka edinstveno občinstvo. Kar deluje v omrežju TikTok, morda ne bo delovalo v omrežju X (prej Twitter). Če vsebino prilagodite značilnostim platforme, dosežete in pritegnete bolj raznoliko občinstvo.

Slika 2. Olimpijska prvakinja, boksarka Busenaz Sürmeneli, se je pridružila trendu na TikToku in napovedala vrnitev v boksarski ring po operaciji na X.

Uporaba organizacijskega orodja za ustvarjanje koledarja vsebine vam pomaga zagotoviti doslednost. Pomaga vam vnaprej načrtovati in razporediti objave, tako da lahko ohranite spletno prisotnost tudi v zahtevnih obdobjih svoje kariere, ko letite z enega tekmovanja na drugo.

Tukaj je nekaj možnosti, ki jih lahko preučite, da ne zamudite mednarodnega dneva mačk ali odštevanja do naslednjih olimpijskih iger:

Google Drive
Trello
Evernote
Hootsuite
Spominska rezerva

Ferhat Arıcan, gimnastičar Ferhat Arıcan, ki je prvič v zgodovini osvojil olimpijsko medaljo iz ekipe Türkiye, je na svoji strani na Instagramu objavil 365 dni do Pariza 2024.

Uravnotežite pristnost in zasebnost ter se izogibajte preveč osebnim objavam

Družbeni mediji so odlična platforma za vzpostavljanje osebnih stikov s sledilci, vendar je treba najti pravo ravnovesje med deljenjem osebnih trenutkov in ohranjanjem meja. Ključnega pomena je ohranjanje ravnovesja med preglednostjo in izogibanjem pretiranemu ali nepotrebnemu deljenju.

Za uravnoteženje osebne in poklicne delitve je potrebno skrbno načrtovanje. Slediti morate vnaprej določenemu akcijskemu načrtu, pri tem pa si prizadevati za avtentičnost, se izogibati deljenju vsakega trenutka s svojimi sledilci in objavam, ki jih različni segmenti vašega občinstva morda ne bodo dobro sprejeli.

“Če bi imeli slike vsega, kar sem naredil, ko sem bil v srednji šoli, verjetno ne bi bil predsednik Združenih držav,” se je šalil Obama. “Zato vam svetujem, da ste bolj previdni glede selfijev in tega, kar fotografirate.” Obama je dejal, da ne mara selfijev^.2

Način uporabe družbenih medijev lahko vpliva na vašo dvojno kariero ali načrte za spremembo kariere, saj danes vse več delodajalcev pred zaposlitvijo pregleda račun kandidata.

Po raziskavi družbe YouGov iz leta 2017 ⁹so nosilci poslovnih odločitev razkrili, da je skoraj vsak peti delodajalec (19 %) zavrnil kandidata za zaposlitev v svojem podjetju zaradi njegove spletne dejavnosti.

Uporaba agresivnega ali žaljivega jezika v družbenih medijih je bila stvar, ki je potencialne delodajalce najverjetneje odvrnila od kandidata^.10

Hitri nasveti za družbene medije

Imejte profesionalni e-poštni naslov, ki bo prispeval k vašemu profesionalnemu videzu in blagovni znamki.

Name.surname@gmail.com

Name@athelesurname.com

Imejte logotip in privlačno ime, kot to počnejo vse blagovne znamke. Bodite drugačni od drugih.

Imejte domeno, predstavite se in se promovirate na svoji spletni strani.