Lesson 1, Topic 1

In Progress

5.2. Personal branding

Polish Olympic Committee 2023-09-04

Odkryj swoją tożsamość

Co ludzie mówią o tobie, gdy wychodzisz z pokoju? Pomyśl o tym. Odpowiedzią na to pytanie jest Twoja marka osobista. Czy gdybyś schował się za szafą i słuchał opinii na swój temat, byłbyś szczęśliwy, dumny? Jeśli nie, powinieneś skupić się na personal brandingu już dziś.

Tom Peters – guru personal brandingu – wyjaśnił tę koncepcję w następujący sposób:

Jesteśmy dyrektorami generalnymi własnych spółek I Ltd (…). Jesteś marką, jesteś odpowiedzialny za swoją markę. Musisz zacząć inaczej myśleć o sobie. (…) Stanowisko prezesa I Ltd zobowiązuje do rozwoju, promocji i działań, które zapewnią zainteresowanie na rynku”.

Personal branding to nie zasięg w mediach społecznościowych. Personal branding nie jest równoznaczny z liczbą “polubień” na SM. Marka osobista to zestaw cech i wartości, które stoją za daną osobą i obiecują, a nawet gwarantują, określoną jakość. W budowaniu marki osobistej nie chodzi o zrobienie dobrego wrażenia, ale przede wszystkim o silne fundamenty, na których opiera się marka osobista. Każdy ma swoją markę. Kiedy żyjesz wśród ludzi, wywołujesz skojarzenia. Zazwyczaj jedna lub dwie cechy w opinii innych (które są twoje) są wspólne.

To normalne, że duża część twojego doświadczenia życiowego jako sportowca składa się z twojego sportowego pochodzenia i osiągnięć. Jednak jeśli chodzi o tworzenie marki osobistej, kluczowe staje się odkrycie autentycznej osobowości poza wynikami sportowymi. Przedstawienie się wymaga wcześniejszego odkrycia swojej tożsamości, wartości i sposobu ich ucieleśniania.

Twoje cele, zainteresowania i zasady powinny być zgodne z Twoimi działaniami i wszystkie powinny przyczyniać się do realizacji Twojego celu zawodowego. Cenne jest również wyrażanie swoich celów i wartości, takich jak wizja i misja marki. Umożliwi to komunikację z szerszą społecznością.

Oprócz jego niezwykłych osiągnięć, wszyscy znamy i podziwiamy Michaela Phelpsa, kiedy wszyscy zdaliśmy sobie sprawę z tego, jak ciężkie były jego treningi, jak walczył z przeszkodami psychicznymi, jego wymagającym stylem odżywiania i wszystkimi przeszkodami, które musiał pokonać po każdym pojedynczym osiągnięciu i podczas całej swojej podróży. Podziwialiśmy go o wiele bardziej, gdy znaleźliśmy aspekty jego podróży, odkrywając, że jest prawdziwym człowiekiem, znacznie bardziej niż maszyną do zdobywania medali. Jego pasja do sportu, jego cele, siła i słabości, emocje za sceną były jego autentycznością, która przyciągnęła nas wszystkich.

Podstawą silnej marki osobistej jest znajomość siebie oraz posiadanie spójnej i przemyślanej koncepcji swojego życia.

Rdzeń tożsamości marki składa się z odpowiedzi na pytania: KIM JESTEM i CO MAM.

KIM JESTEM – obejmuje misję, wizję, wartości, kluczowe role życiowe rozpatrywane na różnych poziomach: wewnętrznym, zewnętrznym, wiedzy, uczenia się i finansowym.
CO MAM – mapa twoich zasobów intelektualnych, osobistych, materialnych i społecznych

Spróbuj zdefiniować własną tożsamość, poznaj istotę swoich marzeń, siebie, swoje znaczenie i wszystkie te cechy, które czynią cię wyjątkowym.

Bądź gawędziarzem

Autentyczność wzrasta wraz z osobistymi historiami i doświadczeniami. Przeszkody, które pokonałeś, zdobyte doświadczenia i ważne momenty, które cię ukształtowały, odgrywają rolę w zapraszaniu fanów do twojego świata. Twoje historie łączą cię z fanami i pokazują, że poza byciem sportowcem, jesteś wiarygodnym i inspirującym człowiekiem.

Chociaż autentyczność ma istotny wpływ, ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z potencjalnych szkodliwych pułapek, które mogą złamać zaklęcie. Akceptując swoje autentyczne “ja” i zachowując równowagę między otwartością a profesjonalizmem, tworzysz markę, która jest niezawodna i trwała.

Narracje mają moc rozpalania inspiracji, zwiększania motywacji i wywierania długotrwałego wpływu. Skuteczne opowiadanie historii wymaga relacyjności. Podziel się swoimi wyzwaniami, osiągnięciami i lekcjami, których się nauczyłeś, aby zaprosić odbiorców na pokład swojej sportowej i zawodowej podróży.

Talent to powołanie, prawdziwa zdolność, dar. Jest to niematerialny zasób, który posiadasz. Każdy z nas, przychodząc na świat, jest wyjątkowy, jedyny w swoim rodzaju i wnosi coś własnego, indywidualnego, niepowtarzalnego. Talenty to naturalne i powtarzające się wzorce myślenia, odczuwania i zachowania danej osoby. Służą one rozwijaniu mocnych stron. Każdy ma jakieś naturalne predyspozycje, które można nazwać talentami, tylko nie każdy jest ich świadomy. Tylko odkrywając swoje talenty, marka może odcisnąć swoje piętno na świecie.

Talenty są odpowiedzialne za to, że pewne rzeczy sprawiają ci przyjemność i przychodzą ci z łatwością, więc wpływają na twoją skuteczność i sukces. Jest to również widoczne dla świata zewnętrznego, więc możesz zaprosić swoich współpracowników, przyjaciół, klientów, aby je odkryli. Poproś ich o wskazanie talentów, które w tobie dostrzegają i doceniają.

Wiesz, co jest największą tragedią tego świata? Ludzie, którzy nigdy nie odkryli, co tak naprawdę chcą robić i do czego są zdolni. Synowie, którzy zostali kowalami, ponieważ ich ojcowie byli kowalami. Ludzie, którzy potrafili fantastycznie grać na flecie, ale zestarzeli się i umarli, nigdy nie widząc instrumentu muzycznego, więc zostali oraczami. “Ludzie obdarzeni talentem, którego nigdy nie poznają”. (Terry Pratchett The Moving Pictures)

Pasja jest powołaniem, któremu towarzyszy talent, będący prawdziwą umiejętnością, darem, zasobem, który posiada każdy człowiek. Odkrywając swój talent, będziesz w stanie realizować swoją pasję całym sobą, w sposób autentyczny i z pewnością zauważalny dla innych

Jeśli naśladujesz swoich konkurentów i nie jesteś w stanie odkryć swojej pasji, popełniasz grzech lenistwa. Idąc na skróty, sprawiasz, że świat staje się uboższy.

Wykonując codziennie te same czynności, nigdy nie odnajdziesz swojego powołania. Dlatego poszukaj go sam. Pasję można po prostu znaleźć wszędzie: czytaj różne czasopisma i blogi, ale wybieraj te, po które nigdy wcześniej byś nie sięgnął, kup książkę, która Twoim zdaniem może być interesująca, poznawaj nowych ludzi, próbuj różnych rzeczy. A kiedy już odkryjesz, co naprawdę Cię interesuje, zagłęb się w to jeszcze bardziej. Kup kolejną książkę, poszukaj miejsc, w których możesz dowiedzieć się więcej, znajdź ludzi, którzy mają takie same zainteresowania.

Doświadczenie jest wszystkim, co czyni cię bogatszym. I nie chodzi tu o dobra materialne, ale o doświadczenie życiowe, które uczyniło cię tym, kim jesteś teraz. Twoje doświadczenie to Twoja historia i przełomowe momenty, które ją tworzą. Przełomy definiują twoją tożsamość; pomagają ci śledzić najważniejsze momenty w twoim życiu.

Pomyśl o swoim doświadczeniu przełomowych momentów. Zapisz je.

Talent + pasja + doświadczenie = marka osobista

Marka osobista to coś, co każdy z nas powinien mieć. Dziś nie wystarczy dobrze wykonywać swoją pracę.

“Bądźmy szczerzy, na rynku są tysiące wykształconych osób z doświadczeniem.” (Tom Peters, Jak zbudować silną markę osobistą na rynku pracy).

Złote zasady budowania marki osobistej

Wizja to cel, do którego dąży Twoja marka. Działa jak wewnętrzny drogowskaz. Powinien on uwzględniać Twoje wartości. Powinno to skłonić cię do podjęcia długoterminowych działań. Oczywiście wizję można modyfikować. Misja koncentruje się na własnym życiu i nadaje mu sens. Sprawia, że chce się wstawać z łóżka każdego ranka i robić to, co się robi. Odpowiada na pytania: Jakie znaczenie ma Twoja marka? Jak chcesz zmienić świat za jego pomocą? Dlaczego to wszystko robisz?

Twoja marka musi odzwierciedlać Twoją prawdziwą osobowość: Twój charakter, Twoje zachowania, Twoje wartości, Twoją wizję. Nie twórz fałszywego wizerunku marki. Może to być korzystne tylko w krótkim okresie.

“Przede wszystkim bądź sobą – szczerze – a odniesiesz sukces bez względu na to, co robisz”.
Chris Pirillo

Odpowiedz na pytanie: czy inni mogą na mnie liczyć i na mnie polegać?

Żyjemy w czasach, w których eksperci są cenieni, więc sensowne jest, abyś specjalizował się w dziedzinie, która Cię fascynuje. Zapewni to, że będziesz dążyć do doskonałości w tym, co robisz, a to z pewnością zostanie docenione. Skoncentruj się więc na swojej specjalizacji. Specjalizacja musi ukrywać wartość, jaką klient otrzyma od Ciebie.

Upewnij się, że masz reputację eksperta, utalentowanego i doświadczonego. Prowadź bloga, udzielaj się na forach internetowych, w grupach.

Niech najważniejsze wydarzenie w Twoim życiu pozwoli Ci wyróżnić Twoją markę. Przykładem wyróżnika marki może być praca na rzecz organizacji charytatywnej lub nagroda.

Nie ukrywaj się. Jeśli masz coś wartościowego do zaoferowania, pokaż to. Nieustannie się promuj. Pokaż się w miejscach, w których mogą przebywać Twoi klienci. Korzystaj z mediów społecznościowych (Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, YouTube, Google+), przemówień, networkingu.

Przekaz, w którym zawarta jest wartość, musi być szczery, autentyczny i jak najdalszy od oferty reklamowej. Pamiętaj o kolejności: najpierw wartość, potem kontakty, a na końcu pieniądze.

Dowiedz się więcej o sobie, odkryj zarówno swoje talenty, mocne strony, jak i to, co Cię ogranicza. Odkrycie siebie – kim naprawdę jesteś – może być trudne, ale znając siebie, będziesz w stanie z łatwością budować swoją markę. To, jak postrzegasz siebie, wpływa na to, jak postrzegają cię inni.

Zarządzanie mediami społecznościowymi w podwójnej karierze sportowca

Według ^Statista3, w kwietniu 2023 r. na całym świecie było 5,18 miliarda użytkowników Internetu, co stanowiło 64,6 procent globalnej populacji. Z tego 4,8 miliarda, czyli 59,9 procent światowej populacji, było użytkownikami mediów społecznościowych.

Łącząc miliardy ludzi na całym świecie, Internet jest głównym filarem nowoczesnego społeczeństwa informacyjnego. Europa Północna zajęła pierwsze miejsce wśród regionów świata pod względem odsetka ludności korzystającej z Internetu w 2023 r. W Norwegii, Arabii Saudyjskiej i Zjednoczonych Emiratach Arabskich 99 procent populacji korzystało z Internetu w kwietniu 2023 roku.

Azja była domem dla największej liczby użytkowników online na całym świecie – ponad 2,93 miliarda według ostatnich danych. Europa uplasowała się na drugim miejscu, z około 750 milionami użytkowników Internetu. Chiny, Indie i Stany Zjednoczone wyprzedzają inne kraje na świecie pod względem liczby użytkowników Internetu.

Media społecznościowe to jeden z najważniejszych sposobów na aktywne promowanie swojej marki osobistej i osobowości wśród odbiorców. Co więcej, prawie wszystkie z nich są całkowicie darmowe. Dlatego nie ma powodu, dla którego nie powinieneś być na tych platformach, jak wielu z was już jest. Innymi słowy, wszystko jest w twoich rękach, aby znaleźć sposoby, które pozwolą ci na owocną i właściwą interakcję z obserwującymi.

Tworzenie strategii treści

Tworzenie angażujących treści, aby mieć głos na platformach cyfrowych, jest korzystne dla sportowców, aby mieć wpływ na ich potencjalną i istniejącą sieć.

Obserwujący często chętnie zaglądają za kulisy. Podczas gdy publiczność sportowa jest świadkiem końcowego produktu poprzez transmisję, platformy mediów społecznościowych zapewniają entuzjastom sportu możliwość odkrycia tego, co kryje się za kurtyną. Platformy te odzwierciedlają emocje sportowców, rutynę, życie rodzinne, codzienne chwile, takie jak gotowanie lub trening, oraz inne aspekty, które kształtują Twoją tożsamość poza sportem.

Na przykład, patrząc na strony na Instagramie tenisisty Rafaela Nadala i gimnastyczki Simone Biles, można łatwo zauważyć różnorodne treści. Oprócz dzielenia się osiągnięciami sportowymi, ich profile zawierają osobiste doświadczenia, w tym wakacje, współpracę z markami, interakcje z bliskimi, a nawet momenty z ich ślubów. Ta różnorodność treści zapewnia fanom wgląd w życie sportowców, wykorzystując więź między sportowcami a odbiorcami.

Każda platforma mediów społecznościowych wymaga spersonalizowanych treści, ponieważ każda z nich ma swoich unikalnych odbiorców. To, co działa na TikTok, może nie działać na X (dawniej Twitter). Dostosowanie treści do charakterystyki platformy pozwala dotrzeć do bardziej zróżnicowanej grupy odbiorców i przyciągnąć ich.

Mistrzyni olimpijska w boksie kobiecym Busenaz Sürmeneli dołączyła do trendu na TikTok i ogłosiła powrót na ring po operacji na X.

Korzystanie z narzędzia organizacyjnego do tworzenia kalendarza treści pomaga zachować spójność. Pomaga w planowaniu i planowaniu postów z wyprzedzeniem, umożliwiając utrzymanie obecności online nawet w wymagających okresach kariery, podczas gdy latasz od jednego konkursu do drugiego.

Oto kilka alternatyw do rozważenia, aby nie przegapić Międzynarodowego Dnia Kota lub odliczania do następnych Igrzysk Olimpijskich.

Dysk Google
Trello
Evernote
Hootsuite
Bufor

Pierwszy w historii zdobywca medalu olimpijskiego w gimnastyce sportowej z drużyny Türkiye, Ferhat Arıcan, opublikował na swoim profilu na Instagramie 365 dni poprzedzających Paryż 2024.

Równowaga między autentycznością a prywatnością i unikanie zbyt osobistych postów

Media społecznościowe to świetna platforma do nawiązywania osobistych relacji z obserwującymi, ale ważne jest, aby znaleźć właściwą równowagę między dzieleniem się osobistymi chwilami a utrzymywaniem granic. Kluczowe znaczenie ma zachowanie równowagi między przejrzystością a unikaniem nadmiernego lub niepotrzebnego udostępniania.

Aby zachować równowagę między życiem osobistym a zawodowym, konieczne jest staranne planowanie. Powinieneś postępować zgodnie z wcześniej ustalonym planem działania, starając się być autentycznym, unikając dzielenia się każdą chwilą ze swoimi obserwatorami i publikowania postów, które mogą nie zostać dobrze przyjęte przez różne segmenty odbiorców.

“Gdybyśmy mieli zdjęcia wszystkiego, co zrobiłem, gdy byłem w liceum, prawdopodobnie nie zostałbym prezydentem Stanów Zjednoczonych” – zażartował Obama. “Radziłbym więc wszystkim, aby byli nieco bardziej ostrożni, jeśli chodzi o selfie i to, co fotografują”. Obama powiedział o swojej niechęci do selfie^.2

Sposób, w jaki korzystasz z mediów społecznościowych, może wpłynąć na twoją podwójną karierę lub plany zmiany kariery, ponieważ coraz więcej pracodawców sprawdza konta kandydatów przed zatrudnieniem.

Według ankiety YouGov przeprowadzonej w 2017 r. ⁹decydenci biznesowi ujawnili, że prawie jeden na pięciu pracodawców (19%) odrzucił kandydata do pracy w ich firmie z powodu jego aktywności online.

Używanie agresywnego lub obraźliwego języka w mediach społecznościowych było rzeczą, która najprawdopodobniej zniechęci potencjalnych pracodawców do kandydata^.10

Szybkie wskazówki dotyczące mediów społecznościowych

Posiadaj profesjonalny adres e-mail, który przyczyni się do Twojego profesjonalnego wyglądu i marki.

Name.surname@gmail.com

Name@athelesurname.com

Mieć logo i chwytliwą nazwę, jak wszystkie marki. Bądź inny niż inni.

Posiadaj domenę, przedstaw się i promuj poprzez swoją stronę internetową.