Lesson 1, Topic 1

In Progress

6.2. Kişisel markalaşma ve sosyal medya

Polish Olympic Committee 2023-09-05

Kişisel markalaşma

Kimliğinizi Ortaya Çıkarın

Bir odadan çıktığınızda insanlar sizin hakkınızda ne diyor? Bunu bir düşün. Bu sorunun cevabı sizin kişisel markanızdır. Gardırobunuzun arkasına saklanıp hakkınızdaki geri bildirimleri dinleseydiniz mutlu olur muydunuz, gurur duyar mıydınız? Değilse, bugün kişisel markalaşmaya odaklanmalısınız.

Kişisel markalaşma gurusu Tom Peters bu kavramı şu şekilde açıklamıştır:

Bizler kendi şirketlerimiz olan I Ltd (…)’nin genel müdürleriyiz. Marka sizsiniz, markanızdan siz sorumlusunuz. Kendiniz hakkında farklı düşünmeye başlamalısınız. (…) I Ltd’nin CEO’su pozisyonu, kendinizi geliştirmenizi, tanıtmanızı ve piyasada çıkarınızı sağlayacak eylemlerde bulunmanızı zorunlu kılıyor.”

Kişisel markalaşma sosyal medya erişimi değildir. Kişisel markalaşma, SM’deki ‘beğeni’ sayısıyla eşdeğer değildir. Kişisel marka, bir kişinin arkasında duran ve belirli bir kaliteyi vaat eden, hatta garanti eden bir dizi nitelik ve değerdir. Kişisel bir marka oluşturmak, iyi bir izlenim bırakmakla değil, her şeyden önce kişisel bir markanın dayandığı güçlü temellerle ilgilidir. Herkesin bir markası vardır. İnsanlar arasında yaşadığınızda, çağrışımlar yaparsınız. Genellikle, başkalarının görüşüne göre (sizin olan) bir veya iki nitelik paylaşılır.

Bir sporcu olarak yaşam deneyimlerinizin büyük bir bölümünün spor geçmişiniz ve başarılarınızdan oluşması normaldir. Ancak konu kişisel markanızı yaratmaya geldiğinde, sportif performansınızın ötesinde özgün kişiliğinizi ortaya çıkarmak çok önemli hale gelir. Kendinizi tanıtmak, kimliğinizi, değerlerinizi ve bunları nasıl somutlaştırdığınızı önceden keşfetmenizi gerektirir.

Hedefleriniz, ilgi alanlarınız ve ilkeleriniz eylemlerinizle uyumlu olmalı ve hepsi kariyer amacınıza katkıda bulunmalıdır. Hedeflerinizi ve değerlerinizi bir markanın vizyonu ve misyonu gibi ifade etmek de değerlidir. Bu, daha geniş bir toplulukla iletişim kurmanızı sağlayacaktır.

Hepimiz Michael Phelps’i olağanüstü başarılarının yanı sıra, antrenmanlarının ne kadar zor olduğunu, zihinsel engellerle nasıl mücadele ettiğini, zorlu beslenme tarzını ve her başarısından sonra ve yolculuğu boyunca aşması gereken tüm engelleri fark ettiğimizde tanıyor ve hayranlık duyuyoruz. Yolculuğunun ilişkilendirilebilir yönlerini bulduğumuzda, onun madalya kazanan bir makineden çok daha fazlası, gerçek bir insan olduğunu keşfettiğimizde çok daha fazla hayranlık duyduk. Spora olan tutkusu, hedefleri, gücü ve kırılganlıkları, sahne arkasındaki duyguları hepimizi yakalayan özgünlüğüydü.

Güçlü bir kişisel markanın temeli, kendinizi tanımak ve hayatınız hakkında tutarlı ve düşünülmüş bir anlayışa sahip olmaktır.

Bir marka kimliğinin özü şu sorulara verilen yanıtlardan oluşur: BEN KİMİM ve NEYE SAHİBİM.

BEN KİMİM – misyon, vizyon, değerler, farklı düzeylerde ele alınan temel yaşam rollerini içerir: iç, dış, bilgi, öğrenme ve finansal.
NEYE SAHİBİM – entelektüel, kişisel, maddi ve sosyal kaynaklarınızın bir haritası

Kendi kimliğinizi tanımlamaya çalışın, hayallerinizin özünü, benliğinizi, anlamınızı ve sizi benzersiz kılan tüm bu nitelikleri bilin.

Bir Hikaye Anlatıcısı Olun

Özgünlük, kişisel hikayeler ve deneyimlerle artar. Üstesinden geldiğiniz engeller, edindiğiniz deneyimler ve sizi şekillendiren önemli anlar, hayranlarınızı dünyanıza davet etmenizde rol oynar. Hikayeleriniz sizi hayranlarınıza bağlar ve bir sporcu olmanın ötesinde, ilişkilendirilebilir ve ilham verici bir insan olduğunuzu gösterir.

Özgünlük önemli bir etkiye sahip olsa da, büyüyü bozabilecek potansiyel zarar verici tuzakların farkında olmak hayati önem taşır. Otantik benliğinizi ve açıklık ile profesyonellik arasındaki dengeyi benimseyerek, güvenilir ve uzun ömürlü bir marka yaratırsınız.

Anlatılar ilham verme, motivasyonu artırma ve uzun süreli etkiler bırakma gücüne sahiptir. Etkili hikaye anlatımı ilişkilendirilebilirlik gerektirir. Zorluklarınızı, başarılarınızı ve öğrendiğiniz dersleri paylaşarak izleyicilerinizi spor ve kariyer yolculuğunuza katılmaya davet edin.

Tutku, yetenek ve deneyim

Kişisel markanız yetenekleriniz, tutkunuz ve deneyiminizden oluşur.

Yetenek bir çağrıdır, gerçek bir yetenektir, bir armağandır. Bu, sahip olduğunuz maddi olmayan bir kaynaktır. Dünyaya gelen her birimiz eşsiz, benzersiz ve kendinize ait, bireysel, tekrarlanamaz bir şey getiriyoruz. Yetenekler, bir kişinin doğal ve yinelenen düşünme, hissetme ve davranma kalıplarıdır. Güçlü yönlerin geliştirilmesine hizmet ederler. Herkesin yetenekleri olarak adlandırılabilecek bazı doğal yatkınlıkları vardır, ancak herkes bunların farkında değildir. Bir marka ancak yeteneklerini keşfederek dünyaya damgasını vurabilir.

Yetenekler, belirli şeylerin eğlenceli olmasından ve size hafif gelmesinden sorumludur, bu nedenle etkinliğinizi ve başarınızı etkilerler. Bu aynı zamanda dış dünya tarafından da görülebilir, böylece meslektaşlarınızı, arkadaşlarınızı, müşterilerinizi onları keşfetmeye davet edebilirsiniz. Sizde gördükleri ve takdir ettikleri yetenekleri belirtmelerini isteyin.

Bu dünyanın en büyük trajedisi nedir biliyor musunuz? Gerçekten ne yapmak istediklerini ve ne yapabileceklerini asla keşfedemeyen insanlar. Babaları demirci olduğu için demirci olan oğullar. Fevkalade flüt çalabilen ama bir müzik aleti bile göremeden yaşlanıp ölen ve bu yüzden çiftçi olan insanlar. “Asla bilemeyecekleri bir yetenekle donatılmış insanlar.” (Terry Pratchett The Moving Pictures)

Tutku, her insanın sahip olduğu gerçek bir yetenek, bir armağan, bir kaynak olan yeteneğin eşlik ettiği bir çağrıdır. Yeteneğinizi keşfederek, tutkunuzun peşinden tüm benliğinizle, özgün ve başkaları tarafından kesinlikle fark edilebilir bir şekilde gidebileceksiniz

Rakiplerinizi taklit eder ve tutkunuzu keşfedemezseniz, tembellik günahını işlemiş olursunuz. Kestirme yollara başvurarak dünyayı daha fakir bir yer haline getirirsiniz.

Her gün aynı şeyleri yaptığınızda asla aradığınızı bulamazsınız. Bu nedenle, kendiniz araştırın. Tutku her yerde bulunabilir: çeşitli dergileri ve blogları okuyun, ancak daha önce hiç elinize almadıklarınızı seçin, ilginç olabileceğini düşündüğünüz bir kitap satın alın, yeni insanlarla tanışın, her türlü şeyi deneyin. Ve gerçekten neyle ilgilendiğinizi keşfettiğinizde, bunun daha da derinine inin. Başka bir kitap alın, daha fazla şey öğrenebileceğiniz yerler arayın, aynı ilgi alanlarına sahip insanlar bulun.

Deneyim, sizi zenginleştiren her şeydir. Ve bu maddi varlıklarla ilgili değil, sizi şu anda olduğunuz kişi yapan yaşam deneyiminizle ilgili. Deneyiminiz sizin hikayeniz ve onu oluşturan atılım anlarıdır. Atılımlar kimliğinizi tanımlar; hayatınızdaki en önemli anları izlemenize yardımcı olurlar.

Atılım anlarınızla ilgili deneyimlerinizi düşünün. Onları yaz.

Yetenek + tutku + deneyim = kişisel markanız

Kişisel marka, her birimizin sahip olması gereken bir şeydir. Bugün işimizi iyi yapmak yeterli değil.

“Dürüst olalım, piyasada binlerce eğitimli ve deneyimli insan var.” (Tom Peters, İşgücü piyasasında güçlü bir kişisel marka nasıl oluşturulur).

Kişisel Markalaşmanın Altın Kuralları

Vizyon, markanızla ulaşmayı hedeflediğiniz amaçtır. Bir iç tabela görevi görür. Değerlerinizi içermelidir. Sizi uzun vadeli adımlar atmaya sevk etmelidir. Elbette bir vizyon değiştirilebilir. Misyon, kendi hayatınıza odaklanır ve anlam kazandırır. Her sabah yataktan kalkıp yaptığınız işi yapmak istemenizi sağlıyor. Sorulara cevap verir: Markanızın nasıl bir anlamı var? Bununla dünyayı nasıl değiştirmek istiyorsunuz? Bütün bunları neden yapıyorsun?

Markanız gerçek kişiliğinizi yansıtmalıdır: karakteriniz, davranışlarınız, değerleriniz, vizyonunuz. Sahte bir marka imajı yaratmayın. Sadece kısa vadede faydalı olabilir.

“Her şeyden önce kendiniz olun – dürüstçe – ve ne yaparsanız yapın başarılı olacaksınız.”
Chris Pirillo

Şu soruyu yanıtlayın: Başkaları bana güvenebilir ve bana itimat edebilir mi?

Uzmanlara değer verilen bir çağda yaşıyoruz, bu nedenle sizi büyüleyen bir alanda uzmanlaşmanız mantıklı olacaktır. Bu, yaptığınız işte mükemmellik için çabalamanızı sağlayacak ve bu kesinlikle takdir edilecektir. Bu yüzden uzmanlık alanınıza odaklanın. Uzmanlaşma, müşterinin sizden alacağı değeri gizlemelidir.

Uzman, yetenekli ve deneyimli bir itibara sahip olduğunuzdan emin olun. Bir blog tutun, çevrimiçi forumlara, gruplara katkıda bulunun.

Bırakın hayatınızdaki en önemli olay markanızı öne çıkarmanızı sağlasın. Marka farklılaştırıcı örneğiniz bir hayır kurumu için çalışmak veya bir ödül olabilir.

Saklanmayın. Sunacak değerli bir şeyiniz varsa, bunu gösterin. Kendinizi sürekli tanıtın. Müşterilerinizin olması muhtemel yerlerde kendinizi gösterin. Sosyal medyayı (Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, YouTube, Google+), konuşmaları, ağ oluşturmayı kullanın.

Değeri dahil ettiğiniz mesaj samimi, özgün ve reklam teklifinden mümkün olduğunca uzak olmalıdır. Sırayı unutmayın: önce değer, sonra bağlantılar ve son olarak para.

Kendiniz hakkında daha fazla bilgi edinin, hem yeteneklerinizi, güçlü yönlerinizi hem de sizi sınırlayan şeyleri keşfedin. Kendinizi – gerçekte kim olduğunuzu – keşfetmek zor olabilir, ancak kendinizi tanıyarak markanızı kolaylıkla oluşturabilirsiniz. Kendinizi nasıl algıladığınız başkalarının sizi nasıl algıladığını etkiler.

Çift Kariyerli Bir Sporcu Olarak Sosyal Medyayı Yönetmek

^Statista‘ya3 göre, Nisan 2023 itibariyle dünya genelinde 5,18 milyar internet kullanıcısı vardı ve bu rakam küresel nüfusun yüzde 64,6’sına tekabül ediyordu. Bu toplamın 4,8 milyarı ya da dünya nüfusunun yüzde 59,9’u sosyal medya kullanıcısıydı.

Dünya çapında milyarlarca insanı birbirine bağlayan internet, modern bilgi toplumunun temel direğidir. Kuzey Avrupa, 2023 yılında internet kullanan nüfusun payına göre dünya çapındaki bölgeler arasında ilk sırada yer almaktadır. Norveç, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri’nde Nisan 2023 itibariyle nüfusun yüzde 99’u internet kullanmaktadır.

Asya, en son sayıma göre 2,93 milyardan fazla olmak üzere dünya çapında en fazla çevrimiçi kullanıcıya ev sahipliği yapmaktadır. Avrupa, yaklaşık 750 milyon internet kullanıcısıyla ikinci sırada yer aldı. Çin, Hindistan ve Amerika Birleşik Devletleri internet kullanıcı sayısı bakımından dünya genelindeki diğer ülkelerin önünde yer almaktadır.

Sosyal medya, kişisel markanızı ve kişiliğinizi hedef kitlenize aktif bir şekilde tanıtmanın en önemli yollarından biridir. Üstelik neredeyse hepsi tamamen ücretsiz. Bu nedenle, birçoğunuzun zaten olduğu gibi, bu platformlarda olmamanız için hiçbir neden yok. Başka bir deyişle, takipçilerinizle verimli ve doğru bir şekilde etkileşim kurmanızı sağlayacak yolları bulmak için her şey sizin elinizde.

İçerik stratejileri oluşturun

Dijital platformlarda söz sahibi olabilmek için ilgi çekici içerikler oluşturmak, sporcuların potansiyel ve mevcut ağları üzerinde etkili olabilmeleri için faydalıdır.

Takipçiler genellikle perde arkasını görmeye isteklidir. Spor izleyicileri yayın yoluyla nihai ürüne tanık olurken, sosyal medya platformları spor meraklılarına perdenin arkasında yatanları keşfetme fırsatı sunuyor. Bu platformlar sporcuların duygularını, rutinlerini, aile yaşamlarını, yemek pişirmek veya antrenman yapmak gibi günlük anlarını ve sporun ötesinde kimliğinizi şekillendiren diğer yönleri yansıtır.

Örneğin, tenisçi Rafael Nadal ve jimnastikçi Simone Biles’in Instagram sayfalarına bakıldığında, farklı içerikler kolayca fark edilebilir. Spor başarılarını paylaşmanın yanı sıra, profillerinde tatiller, markalarla işbirlikleri, sevdikleriyle etkileşimler ve hatta düğünlerinden anlar gibi kişisel deneyimler de yer alıyor. Bu içerik çeşitliliği, taraftarlara sporcuların hayatlarına dair bir bakış açısı sunarak sporcular ve kitleniz arasındaki bağdan yararlanır.

Her sosyal medya platformu, her birinin kendine özgü bir kitlesi olduğu için özelleştirilmiş içerik gerektirir. TikTok’ta çalışan şey X’te (eski adıyla Twitter) çalışmayabilir. İçeriğinizi platformun özelliklerine göre uyarlayarak daha çeşitli bir kitleye ulaşır ve onları çekersiniz.

Resim 2. Olimpiyat Şampiyonu Kadın Boksör Busenaz Sürmeneli TikTok’ta bir akıma katılarak X ameliyatının ardından boks ringlerine geri döndüğünü duyurdu.

İçerik takvimi oluşturmak için bir organizasyon aracı kullanmak tutarlı olmanıza yardımcı olur. Gönderileri önceden planlamanıza ve programlamanıza yardımcı olarak, kariyerinizin zorlu dönemlerinde, bir yarışmadan diğerine uçarken bile çevrimiçi varlığınızı sürdürmenize olanak tanır.

Uluslararası Kedi Günü’nü veya bir sonraki Olimpiyat Oyunları için geri sayımı kaçırmamanız için işte size göz önünde bulundurmanız gereken birkaç alternatif:

Google Drive
Trello
Evernote
Hootsuite
Tampon

Türkiye Takımı’nın ilk madalyalı Olimpiyat jimnastikçisi Ferhat Arıcan, Instagram sayfasında Paris 2024’e giden 365 günle ilgili bir paylaşımda bulundu.

Özgünlük ve Gizlilik Arasında Denge Kurun ve Aşırı Kişisel Paylaşımlardan Kaçının

Sosyal medya, takipçilerinizle kişisel bir bağ kurmak için harika bir platformdur, ancak kişisel anları paylaşmak ve sınırları korumak arasında doğru dengeyi bulmak çok önemlidir. Şeffaflık ile aşırı veya gereksiz paylaşımdan kaçınma arasındaki dengeyi korumak çok önemlidir.

Kişisel ve profesyonel paylaşımı dengelemek için dikkatli bir planlama gereklidir. Özgün olmaya çalışırken, takipçilerinizle her anınızı paylaşmaktan ve kitlenizin farklı kesimleri tarafından hoş karşılanmayabilecek paylaşımlar yapmaktan kaçınırken önceden belirlenmiş bir eylem planını takip etmelisiniz.

Obama, “Lisedeyken yaptığım her şeyin fotoğrafı elimizde olsaydı, muhtemelen ABD Başkanı olamazdım” diye espri yaptı. “Bu nedenle hepinize özçekimleriniz ve çektiğiniz fotoğraflar konusunda biraz daha ihtiyatlı olmanızı tavsiye ederim.” Obama selfie’lerden hoşlanmadığını söyledi^.2

Günümüzde daha fazla işveren işe almadan önce adayların hesaplarını incelediğinden, sosyal medyayı kullanma şekliniz ikili kariyerinizi veya kariyer geçiş planlarınızı etkileyebilir.

YouGov’un 2017 yılında yaptığı bir ankete göre ⁹iş karar vericileri, neredeyse her beş işverenden birinin (%19) çevrimiçi faaliyetleri nedeniyle şirketlerinde çalışmak isteyen bir adayı geri çevirdiğini ortaya koydu.

Sosyal medyada agresif veya saldırgan bir dil kullanmak, potansiyel işverenleri bir adaydan en çok soğutacak şeydi^.10

Sosyal Medyanız İçin Hızlı İpuçları

Profesyonel görünümünüze ve markanıza katkıda bulunacak profesyonel bir e-posta adresine sahip olun.

Name.surname@gmail.com

Name@athelesurname.com

Tüm markaların yaptığı gibi bir logoya ve akılda kalıcı bir isme sahip olun. Diğerlerinden farklı olun.

Bir alan adınız olsun, web siteniz aracılığıyla kendinizi tanıtın ve tanıtın.