Lesson 1, Topic 1

In Progress

6.2. Marca personal y redes sociales

Polish Olympic Committee 2023-09-05

Marca personal

Descubra su identidad

¿Qué dice la gente de ti cuando sales de una habitación? Piensa en ello. La respuesta a esta pregunta es su marca personal. Si te escondieras detrás de tu vestuario y escucharas los comentarios sobre ti, ¿estarías contento, orgulloso? Si no es así, debería centrarse en la marca personal hoy mismo.

Tom Peters -el gurú de la marca personal- explicó el concepto así:

Somos los directores generales de nuestras propias empresas I Ltd (…). Tú eres la marca, tú estás a cargo de tu marca. Tienes que empezar a pensar de forma diferente sobre ti mismo. (…) El cargo de Consejero Delegado de I Ltd le obliga a desarrollarse, promocionarse y emprender acciones que garanticen su interés en el mercado.”

La marca personal no es el alcance de las redes sociales. La marca personal no es equivalente al número de “me gusta” en SM. Una marca personal es un conjunto de cualidades y valores que respaldan a una persona y prometen, incluso garantizan, una determinada cualidad. Construir una marca personal no consiste en causar una buena impresión, sino ante todo en sentar unas bases sólidas sobre las que se asiente una marca personal. Todo el mundo tiene una marca. Cuando vives entre la gente, evocas asociaciones. Por lo general, se comparten una o dos cualidades en opinión de los demás (que son las suyas).

Es normal que una gran parte de sus experiencias vitales como deportista consista en sus antecedentes y logros deportivos. Sin embargo, cuando se trata de crear tu marca personal, resulta crucial descubrir tu auténtica personalidad más allá de tu rendimiento deportivo. Presentarse requiere un descubrimiento previo de su identidad, sus valores y cómo los encarna.

Tus objetivos, intereses y principios deben estar en consonancia con tus acciones, y todos deben contribuir al propósito de tu carrera. También es valioso expresar sus objetivos y valores como la visión y la misión de una marca. Esto le permitirá comunicarse con la comunidad en general.

Además de sus notables logros, todos conocemos y admiramos a Michael Phelps cuando nos damos cuenta de lo duros que son sus entrenamientos, de cómo combate los obstáculos mentales, de su exigente estilo de nutrición y de todos los obstáculos que ha tenido que superar después de cada logro y a lo largo de su trayectoria. Admiramos mucho más cuando encontramos aspectos relacionables de su viaje, descubriendo que es un ser humano de verdad, mucho más que una máquina de ganar medallas. Su pasión por el deporte, sus objetivos, su fuerza y sus vulnerabilidades, sus emociones entre bastidores fueron su autenticidad que nos atrapó a todos.

La base de una marca personal sólida es conocerse a sí mismo y tener una concepción coherente y meditada de su vida.

El núcleo de la identidad de una marca está formado por las respuestas a las preguntas QUIÉN SOY y QUÉ TENGO.

QUIÉN SOY – incluye misión, visión, valores, roles vitales clave considerados a diferentes niveles: interno, externo, conocimiento, aprendizaje y financiero.
LO QUE TENGO – un mapa de tus recursos intelectuales, personales, materiales y sociales

Intenta definir tu propia identidad, conocer la esencia de tus sueños, tu yo, tu significado y todas aquellas cualidades que te hacen único.

Contar historias

La autenticidad aumenta con las historias y experiencias personales. Los obstáculos que has superado, las experiencias que has adquirido y los momentos significativos que te han forjado desempeñan un papel importante a la hora de invitar a tus seguidores a entrar en tu mundo. Tus historias te conectan con tus seguidores y demuestran que, más allá de ser un atleta, eres un ser humano afín e inspirador.

Aunque la autenticidad tiene un impacto importante, es vital ser consciente de las posibles trampas perjudiciales que pueden romper el hechizo. Al abrazar tu auténtico yo y el equilibrio entre franqueza y profesionalidad, creas una marca fiable y duradera.

Las narrativas tienen el poder de despertar la inspiración, impulsar la motivación y dejar huellas duraderas. Para contar historias de forma eficaz, hay que relacionarlas. Comparta sus retos, sus logros y las lecciones que ha aprendido, para invitar a su público a embarcarse en su viaje deportivo y profesional.

Pasión, talento y experiencia

Tu marca personal está formada por tus talentos, tu pasión y tu experiencia.

El talento es una vocación, una capacidad real, un don. Es un recurso intangible que posees. Cada uno de nosotros, al venir al mundo, es único, singular y aporta algo suyo, individual, irrepetible. Los talentos son los patrones naturales y recurrentes de pensamiento, sentimiento y comportamiento de una persona. Sirven para desarrollar los puntos fuertes. Todo el mundo tiene unas predisposiciones naturales que pueden llamarse sus talentos, sólo que no todo el mundo es consciente de ellos. Sólo descubriendo los propios talentos podrá una marca dejar su huella en el mundo.

Los talentos son los responsables de que ciertas cosas te resulten divertidas y te salgan a la ligera, por lo que influyen en tu eficacia y éxito. Esto también es visible para el mundo exterior, por lo que puede invitar a sus colegas, amigos, clientes a descubrirlos. Pídeles que señalen los talentos que ven en ti y aprecian.

¿Sabes cuál es la mayor tragedia de este mundo? Las personas que nunca han descubierto lo que realmente quieren hacer y lo que tienen la capacidad de hacer. Hijos que se hicieron herreros porque sus padres eran herreros. Personas que podrían tocar la flauta fantásticamente, pero envejecen y mueren sin haber visto nunca un instrumento musical, así que se convierten en labradores. “Personas dotadas de un talento que nunca conocerán”. (Terry Pratchett Las imágenes en movimiento)

La pasión es una vocación acompañada de talento, que es una capacidad real, un don, un recurso que todo ser humano posee. Al descubrir tu talento, podrás perseguir tu pasión con todo tu ser, de una forma auténtica y ciertamente perceptible para los demás

Si imitas a tus competidores y no eres capaz de descubrir tu pasión, cometes el pecado de la pereza. Al tomar atajos, haces del mundo un lugar más pobre.

Si haces lo mismo todos los días, nunca encontrarás tu vocación. Por lo tanto, búsquelo usted mismo. La pasión se puede encontrar simplemente en todas partes: lee varias revistas y blogs, pero elige los que nunca hubieras leído antes, compra un libro que creas que puede ser interesante, conoce gente nueva, prueba todo tipo de cosas. Y una vez que hayas descubierto lo que realmente te interesa, profundiza aún más en ello. Compra otro libro, busca lugares donde puedas aprender más, encuentra gente que tenga los mismos intereses.

La experiencia es todo lo que te enriquece. Y no se trata de posesiones materiales, sino de tu experiencia vital, que te ha convertido en quien eres ahora. Tu experiencia es tu historia y los momentos decisivos que la componen. Los avances definen tu identidad; te ayudan a rastrear los momentos más importantes de tu vida.

Piense en la experiencia de sus momentos de avance. Escríbelas.

Talento + pasión + experiencia = tu marca personal

Una marca personal es algo que todos deberíamos tener. Hoy no basta con hacer bien nuestro trabajo.

“Seamos sinceros, hay miles de personas formadas y con experiencia en el mercado”. (Tom Peters, Cómo crear una marca personal sólida en el mercado laboral).

Las reglas de oro de la marca personal

Una visión es el objetivo que persigue con su marca. Actúa como un indicador interno. Debe incorporar sus valores. Debe impulsarte a actuar a largo plazo. Por supuesto, una visión puede modificarse. La misión se centra en tu propia vida y le da sentido. Te dan ganas de levantarte de la cama cada mañana y hacer lo que haces. Responde a las preguntas: ¿Qué significado tiene su marca? ¿Cómo quiere cambiar el mundo con ella? ¿Por qué haces todo esto?

Su marca debe reflejar su verdadera personalidad: su carácter, sus comportamientos, sus valores, su visión. No cree una falsa imagen de marca. Sólo puede ser beneficioso a corto plazo.

“Por encima de todo, sé tú mismo -honestamente- y tendrás éxito hagas lo que hagas”.
Chris Pirillo

Responde a la pregunta: ¿pueden los demás contar conmigo y confiar en mí?

Vivimos tiempos en los que se valora a los expertos, así que tiene sentido que se especialice en un área que le fascine. Así se asegurará de que se esfuerza por alcanzar la excelencia en lo que hace, lo que sin duda será apreciado. Así que concéntrese en su área de especialización. La especialización debe ocultar el valor que el cliente recibirá de usted.

Asegúrese de contar con una reputación experta, con talento y experiencia. Mantenga un blog, participe en foros y grupos en línea.

Deje que el acontecimiento más importante de su vida le permita destacar su marca. Su ejemplo de diferenciador de marca podría ser el trabajo para una organización benéfica o un premio.

No te escondas. Si tienes algo de valor que ofrecer, demuéstralo. Promociónese constantemente. Muéstrese en los lugares donde es probable que estén sus clientes. Utiliza las redes sociales (Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter, YouTube, Google+), los discursos, la creación de redes.

El mensaje en el que incluya valor debe ser sincero, auténtico y lo más alejado posible de la oferta publicitaria. Recuerde el orden: primero el valor, luego los contactos y por último el dinero.

Aprenda más sobre sí mismo, descubra sus talentos, sus puntos fuertes y lo que le limita. Descubrirte a ti mismo -quién eres realmente- puede ser difícil, pero conociéndote podrás construir tu marca con facilidad. Cómo te percibes a ti mismo afecta a cómo te perciben los demás.

La gestión de las redes sociales como deportista de doble carrera

Según ^Statista3, en abril de 2023 había 5.180 millones de usuarios de Internet en todo el mundo, lo que suponía el 64,6% de la población mundial. De este total, 4.800 millones, es decir, el 59,9% de la población mundial, eran usuarios de las redes sociales.

Internet, que conecta a miles de millones de personas en todo el mundo, es un pilar básico de la moderna sociedad de la información. Europa septentrional ocupa el primer lugar entre las regiones del mundo por el porcentaje de población que utilizará Internet en 2023. En Noruega, Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos, el 99% de la población utilizaba Internet en abril de 2023.

Asia albergaba el mayor número de usuarios de Internet del mundo: más de 2.930 millones en el último recuento. Europa ocupa el segundo lugar, con unos 750 millones de internautas. China, India y Estados Unidos se sitúan a la cabeza de los demás países del mundo por número de usuarios de Internet.

Las redes sociales son uno de los medios más importantes para promocionar activamente su marca personal y su persona entre su público. Además, casi todas son completamente gratuitas. Por lo tanto, no hay ninguna razón para no estar en estas plataformas, como muchos de ustedes ya están. En otras palabras, todo está en tus manos para encontrar las formas que te permitan interactuar con tus seguidores de forma fructífera y adecuada.

Crear estrategias de contenidos

Crear contenidos atractivos para tener voz en las plataformas digitales es beneficioso para que los atletas tengan impacto en su red potencial y existente.

Los seguidores suelen estar dispuestos a ver entre bastidores. Mientras que el público deportivo es testigo del producto final a través de las retransmisiones, las plataformas de las redes sociales brindan a los entusiastas del deporte la oportunidad de descubrir lo que hay detrás del telón. Estas plataformas reflejan las emociones de los deportistas, sus rutinas, su vida familiar, momentos cotidianos como cocinar o entrenar, y otros aspectos que conforman su identidad más allá del deporte.

Por ejemplo, al mirar las páginas de Instagram del tenista Rafael Nadal y de la gimnasta Simone Biles, es fácil darse cuenta de la diversidad de contenidos. Además de compartir sus logros deportivos, sus perfiles incluyen experiencias personales, como vacaciones, colaboraciones con marcas, interacciones con sus seres queridos e incluso momentos de sus bodas. Esta variedad de contenidos ofrece a los aficionados una visión de la vida de los deportistas, potenciando la conexión entre éstos y su público.

Cada plataforma de medios sociales exige contenidos personalizados, ya que cada una tiene su público único. Lo que funciona en TikTok puede no funcionar en X (antes, Twitter). Al adaptar su contenido a las características de la plataforma, llega y atrae a un público más variado.

Imagen 2. La campeona olímpica de boxeo Busenaz Sürmeneli se une a una tendencia en TikTok y anuncia su regreso al ring de boxeo tras una operación de X.

Utilizar una herramienta de organización para crear un calendario de contenidos le ayudará a mantener la coherencia. Le ayuda a planificar y programar las publicaciones con antelación, lo que le permite mantener una presencia en línea incluso durante los periodos más exigentes de su carrera, mientras vuela de una competición a otra.

Aquí tienes algunas alternativas para que no te pierdas el Día Internacional del Gato ni la cuenta atrás para los próximos Juegos Olímpicos:

Google Drive
Trello
Evernote
Hootsuite
Tampón

El primer gimnasta olímpico medallista del Equipo Türkiye, Ferhat Arıcan, publicó en su página de Instagram los 365 días que faltan para París 2024.

Equilibrio entre autenticidad y privacidad y evitar publicaciones demasiado personales

Las redes sociales son una gran plataforma para establecer una conexión personal con tus seguidores, pero es esencial encontrar el equilibrio adecuado entre compartir momentos personales y mantener los límites. Mantener un equilibrio entre la transparencia y evitar compartir información excesiva o innecesaria es crucial.

Para equilibrar el reparto personal y profesional, es necesaria una planificación cuidadosa. Debes seguir un plan de acción predeterminado mientras te esfuerzas por ser auténtico, evitando compartir cada momento con tus seguidores y hacer publicaciones que podrían no ser bien recibidas por diferentes segmentos de tu audiencia.

“Si tuviéramos fotos de todo lo que he hecho cuando estaba en el instituto, probablemente no habría sido Presidente de Estados Unidos”, bromeó Obama. “Así que os aconsejo a todos que seáis un poco más circunspectos con vuestros selfies y con lo que fotografiáis”. dijo Obama sobre su aversión a los selfies^.2

El modo en que utilices las redes sociales puede afectar a tu doble carrera o a tus planes de transición profesional, ya que hoy en día cada vez más empleadores revisan la cuenta de los candidatos antes de contratarlos.

Según una encuesta realizada por YouGov en 2017 ⁹los responsables de la toma de decisiones empresariales revelaron que casi uno de cada cinco empleadores (19 %) ha rechazado a un candidato para un puesto de trabajo en su empresa debido a su actividad en línea.

Utilizar un lenguaje agresivo u ofensivo en las redes sociales es lo que más echa para atrás a los posibles empleadores^.10

Consejos rápidos para sus redes sociales

Tenga una dirección de correo electrónico profesional que contribuya a su apariencia y marca profesionales.

Name.surname@gmail.com

Name@athelesurname.com

Tener un logotipo y un nombre pegadizo, como hacen todas las marcas. Sé diferente de los demás.

Ten un dominio, preséntate y promociónate a través de tu página web.